自从有了流量偶像这个说法,人们对于偶像业的发展似乎都有了不小的关注,如果说当年是因为他们超高的粉丝影响力才将其命名为流量偶像的话,那么如今流量偶像似乎已经成为很多人出道时的一众职业方向。不过流量偶像虽然在粉丝经济和互联网影响力上有独到的优势,但是也存在自身的劣势。
最近万众期待的《明星大侦探》终于要上映,不少人都对这部已经进行了四季的综艺抱有极高的期待,毕竟除了第四季低于九分外,其他三季都取得了九分以上的好成绩。尤其是在观众觉得第四季稍有瑕疵之时,对于第五季除了期待还有不少的要求。
但是在这种情况下,《明星大侦探》第五季却先弄了个NZND破冰演唱会,熟悉节目的观众都知道,NZND是节目中嘉宾自己搞的一个男团名字。为此不少人也为鬼鬼和王鸥等女嘉宾起了一个YCYU的女团称号来呼应前者,没曾想一些玩笑的梗竟然真的成为了一档演唱会。
综艺做演唱会的,在《奔跑吧》和《极限挑战》中都曾有过,只不过《明星大侦探》的演唱会不仅仅是几位嘉宾出席,还邀请到了一众的流量偶像参加,甚至连节目都要付费限时观看。这样的模式自然引得不少人的阵阵反感,不仅吐槽《明侦》变成了《流量大侦探》,甚至有不少人已经准备在节目上线后先打个一星解气。
为此网上是产生了许多不同的讨论,而不少人对于流量偶像的抵制也十分明显。其实这些年流量偶像入侵综艺节目早已不是什么新鲜事,而如今综艺节目似乎也开始越来越依赖流量的影响力,这在我看来大有前几年影视圈的风头。
早前在流量偶像刚刚走红之时,影视圈就出现了流量捆绑IP的模式,用流量偶像的粉丝影响力加上大IP所携带的影响力来为作品保驾护航,这在一段时间里成为了影视圈争相使用的一种方式。例如杨洋、李易峰、唐嫣所参演的《盗墓笔记》,虽然特技十分低劣,很多剧情也讲不太通,但是凭借几位流量偶像加上盗墓的IP,这部剧成为了当年播放量和收视率同时段的霸主。
流量加IP的模式虽然在前期取得了很好的发展,但是随着小鲜肉脸越来越多,观众对剧情的要求越来越高,流量剧再也没有了当年那么火爆的场面。甚至出现了流量加IP必定是烂剧的印象,以至于后面不管是鹿晗的《择天记》,还是杨洋的《武动乾坤》都没有太大的水花出现。
如今在影视圈已经行不通的流量之风似乎刮向了综艺领域,纵观前几年的综艺市场,流量带动综艺的势头还不明显。例如《奔跑吧》和《极限挑战》当时都拥有归国四子中的两人,但是这两人在节目中的作用并不显耀,而节目也并不是靠两人才能走红的,尤其是张艺兴在《极限挑战》中更如一个弟弟般存在。
可以说当年节目并不是以流量作为主导,流量所带来的吸引力也并不是节目所看重的重点,最多只能算是锦上添花。但是这些年很多综艺已经慢慢开始依赖起偶像所带来的粉丝效应,甚至感觉节目没了偶像就博不到眼球。
先不说《偶像练习生》这种本身就是在培养偶像的综艺,就是这次的《明星大侦探》也似乎在尝试走偶像之路,说起来《明星大侦探》真正的核心应该是剧情和缜密的推理,如今想要走偶像之路也是让人捏把汗。而最近正在播的《超新星运动会》更是全场聚焦偶像运动,而这部综艺的噱头就是偶像。
如果说最早使用流量拉动节目的或许要数《王牌对王牌》第二季对王源的引入,第一季节目仅仅只有5.6分的评分,但是第二季却涨到了6.3分,而评价人数也几乎翻了一倍。这其中王源的作用不可或缺,而第二季的收视率也保持的相当不错,或许正是如此在王源和欧阳娜娜走后,节目组又找来了华晨宇和关晓彤来充当门面。
同样有此迹象的是另一档热播综艺《中餐厅》,在第一季打下了良好的优势下,第二季引进了流量明星王俊凯作为常驻嘉宾。在评分上,王俊凯的加入似乎又为节目增加了0.5个评分,打分人数也有了直接的上升。看似这一切都要归功于流量明星的出现,所以在第三季时,王俊凯再一次被留了下来,甚至是在他仅能录制八期节目的前提下。
或许正因为此,不少节目甚至当红的节目在寻找下一季嘉宾时都会有意无意将眼光放在流量偶像身上,这也就导致了越来越多的综艺中出现了流量明星的身影,甚至不少综艺已经有将嘉宾全部换成流量的势头了,比如《高能少年团》。
诚然我也明白,在如今的节目剪辑下,流量越多的节目可以产生的争议和上的热搜也就越多。但是这些流量明星真的如节目的灵丹妙药一般可以帮新综艺打开市场、帮老综艺焕发生机吗?我们拿第三季的《中餐厅》举例,因为这一季节目中恰巧有流量偶像王俊凯的离开。
可以发现第三季的收视率除了第一季较高之外,其余一直是呈现下滑的态势的,从第八期到第九期的收视率上来看,王俊凯的离开确实造成了收视率的降低。但是放在整体情况下来看,这种降低的幅度不大,甚至不如第十二期来的猛烈,也就是说王俊凯的离开并没有对节目的收视造成太直接的影响。
在我看来,流量确实有流量的优势,对于一档综艺来说谁都喜欢看漂亮的小哥哥小姐姐,但是对于如今的节目来说,流量并不应该成为节目选择嘉宾的重要或唯一要素。诚然有流量的节目可以带来更多的话题,但是节目本身的质量和剧情在我看来才是决定节目是否能走长远的关键条件,正如当年刮在影视圈的流量加IP之风一样,如今流量风刮向综艺,或许能改变一时,但真正能改变的节目的还是节目本身。
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