文丨十里荷塘秋水长
我身边有个朋友和我一起做自媒体，我写图文，他做短视频，我没有想到我俩的同时出发会带来非常大的差别，从粉丝数量到流量变现，短短一年多时间，不管从哪方面考量，他都能甩我八条街，而且估计我很快在八条街外看不到他的身影了。
为什么？因为抖音，他的短视频在抖音上一发不可收，我看完也觉得这个家伙简直逆天了，本来嘛，做饭就做饭好了，他也没啥颜值，也不穿古装模仿李子柒，就是老老实实做上班族快速能完成的家常的菜肴，既能快速吃到嘴里，也方便带到办公室用微波炉叮一下。
我没想到他这粉丝量狂涨，看来跟我一样的厨艺小白还是不少，跟着他的视频你完全可以比葫芦画瓢做出颜值和味道俱佳的饭菜来，想哄哄自己的另一半开心还是很简单的。抖音的火爆，让很多人意想不到，甚至超出了设计者们最初的预期。
每天不刷刷抖音短视频，对于很多人来说似乎已经是无法想象的事情。这正像最初我们大多数人看待字节跳动公司未来发展前景一样，没有人能够真正想到，2012年，在北京一套公寓里工作的极客，到了7年后会跻身中国互联网协会、工业和信息化部网络安全产业发展中心（工业和信息化部信息中心）发布的2019年中国互联网企业100强。
2019年、2020年连续两年位居胡润研究院发布的胡润全球独角兽排行榜第2位。截止到2021年4月，字节跳动估值超过1800亿美元，长城战略咨询2020年中国独角兽企业榜单前列。
可以说到现在，已经有无数文章写了字节跳动、抖音和今日头条，然而我还是想为你介绍一本书《字节跳动：从0到1的秘密》，一本由马修 布伦南写的关于字节跳动公司的书，这本书系统记录了字节跳动这家公司的优势和失误，以及背后的关键人物。
可以说《字节跳动：从0到1的秘密》是一本关于独角兽企业字节跳动背后的创业故事和成败得失的经管图书。 这本书非常详尽记录了今日头条和抖音的发展，到现在距离字节跳动的创业时间已经过去了9年，然而，短短几年，中国大众文化娱乐消费方式被大幅改变，信息开始阅读我们，刷短视频成了日常，上网课也成了潮流……
字节跳动几乎助推了所有变化，注意力甚至被大数据算法直接嵌入商业链。
目前字节跳动的产品和服务已覆盖150个国家和地区。不管被视为中国崛起的象征还是安全威胁，它都大大提升了中国互联网企业的国际话语权，让世界感受到了互联网界的中国势力，这又是如何做到的？
准确概括来说，字节跳动公司的成功在本质上是科技的胜利，无数的研究者在计算和判断这神奇的一切究竟是如何发生的？不管结果如何，大家还是达成了共识，那就是字节跳动的成功是不能被批量复制的。
作者马修从海量采访和互联网企业研究中，解读这家公司的创业团队、增长秘密和其他鲜为人知的轶事。可以说马修是用新闻报道的手法为读者呈现了一个极富传奇色彩的互联网独角兽企业。《字节跳动：从0到1的秘密》以大量鲜为人知的幕后故事和细节，为你解读为什么这一次出圈的是中国公司，字节跳动又占据了什么样的天时地利人和的条件。
作者马修借鉴了对字节系高管和竞争对手的采访，以及大量的中英文研究资料。用新闻报道的手法为读者呈现了一个极富传奇色彩的互联网独角兽企业。 书中关于字节跳动高速增长背后的关键人物、增长黑客技术、算法推荐、多赛道推进等信息，也算是给足了读者看点和亮点。
这本书包含了120余张图表、15篇辅文，以及大量鲜为人知的幕后故事和细节，为你多方位、立体化地进行解读，告诉你为什么这一次出圈的是中国公司。张一鸣和他的团队又是以什么样的姿态站在了互联网经济浪潮的巅峰。
比如今日头条和抖音会根据用户感兴趣的内容进行个性化的推荐，根据阅读和观看的反应分析数据，下一步为读者呈现的内容变数如何体现，这都是在之前人们没有想到的，可是字节跳动真的做到了数据信息的个人化、个性化。
其实2013年扎克伯格也曾经说希望能给用户提供最个性化的信息。但是显而易见的结果是在这一方面，可能字节跳动要表现得更好一些。
产品全球化，内容本地化也是字节跳动清晰意识到的下一步的持续发力点和努力方向。以前新闻传播学里面说，人们，也就是受众群体更为关注距离自己心理和物理距离最近的新闻，这句话拿到互联网经济浪潮中的新媒体公司的发展上来说，也一样适用。
比如今日头条和抖音已经从一个实用的信息搜索工具逐步向着社交和内容平台过渡，并得到了越来越多用户的认可和接受。推荐阅读这本《字节跳动：从0到1的秘密》，跟着字节跳动公司的成长加快自己进步的步伐，对于网络时代的我们每一个人，也是不可或缺的生活工作的一部分。（完）
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