书法家代言体是什么意思

穆治钢

在今年央视春晚长春分会场上，知名书法家、当代悬纸书法第一人穆治钢背对着镜头，挥笔写下气势磅礴、法度严谨的福字，其笔触有力，挥洒自如。

近日，穆治钢有了新的身份，他被聘为中国长白山旅游形象大使。为了向全世界展示长白山的旅游资源、地域文化和人文风情，早在2017年，长白山管委会面向全球发起长白山旅游形象大使评选活动，穆治钢脱颖而出。

作为吉林省乃至全国知名的旅游胜地，长白山在穆治钢的内心深处打下了不可磨灭的印记。尽管9年前他以书法家身份被引进上海，在沪工作生活多年，但他对吉林旅游产业的发展一直颇为关注。

近日，在接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）专访时，穆治钢更是坦言，为长白山代言，很荣幸。

作为长白山旅游形象大使，我将肩负起自己的使命和责任。穆治钢表示，他将通过艺术采风开展交流活动，把长白山的巍峨壮观、冰魂雪魄、物华天宝传播到大江南北，传遍中国，走向世界。

书法家、艺术家代言会带给民众一种全新的感觉，是一种文化的熏陶、智慧的传承。穆治钢说。

同时，他更感受到家乡对冰雪旅游文化发展的决心。2018年10月，吉林省长景俊海在吉林省旅游产业发展领导小组全体（扩大）会议上的讲话中指出，要加快塑造冰雪文化。一直以来，吉林省各级政府都在努力发展和加快推荐冰雪文化和冰雪旅游，吉林在大力推广冰雪旅游方面做出了很多卓有成效的工作。

穆治钢建议，长白山旅游应该得到更深度的挖掘和开发。比如，注重游客精神层面需求，加强对其文化内涵的深度挖掘，同时融入地方文化特色，使冰雪旅游产品充满人文气息，还要打造强大的特色品牌形象，让品牌形象深入人心。此外，要加强与周边省区的协同合作力度，打造区域产业一体化发展模式。

【对话穆治钢】

长白山旅游应加强文化内涵挖掘

澎湃新闻：你是如何当选中国长白山旅游形象大使的？

穆治钢：我是吉林人，生在吉林，长在吉林，对吉林有着深情厚意。我在书法学习的过程中，受惠于中国传统书法文化精华的滋养，同时深受长白山这片土地和文化的浇灌和培养，长白山的空灵、博大、厚重，在我的内心深处打下了不可磨灭的印记。

为了向全世界展示长白山的旅游资源、地域文化和人文风情，彰显长白山文化的无限魅力和长白山风物的独特神韵，展现长白山打造世界级旅游目的地、创建国际特色旅游目的地的发展进程，长白山保护开发区管理委员会聘请我为中国长白山旅游形象大使，我深知肩负着一种责任和使命。未来，我不仅在书法方面要再攀新高，还要用我的悬纸书法为长白山的旅游文化做出贡献。

澎湃新闻：作为吉林省冰雪旅游的组成部分，长白山旅游有哪些优势？还有哪些有待提升的地方？

穆治钢：吉林省地处北纬42度左右，是世界公认的黄金粉雪带。长白山是三江之源，一池孕三江，长白山夏季的平均温度20度，适合避暑，冬季的温度在零下12度左右，有最好、最优质的粉雪资源，非常适合滑雪和雪上运动，这是两大特色资源，这两大资源在全世界、在中国都是独一无二的。另外，还有丰富的矿泉水资源、温泉资源，长白山管委会打造矿泉入户、温泉入城。

未来，长白山旅游应该得到更深度的挖掘和开发。比如，注重游客精神层面需求，加强对其文化内涵的深度挖掘，同时融入地方文化特色，使冰雪旅游产品充满人文气息，还要打造强大的特色品牌形象，让品牌形象深入人心。此外，要加强与周边省市的协同合作力度，打造区域产业一体化发展模式。

澎湃新闻：成为中国长白山旅游形象大使之后，你接下来会有哪些工作将围绕这个新的身份展开？

穆治钢：吉林省在对冰雪资源的挖掘和整合方面一直在付诸努力和行动，涉及艺术、旅游、体育、休闲、节庆、旅游等多个领域，成为长白山旅游形象大使以后，我会利用自己的影响力做好整合性资源的推广，努力宣传长白山的四季旅游、冰雪旅游、体育旅游、文化旅游等，让更多人认识到长白山在各个方面的魅力。

优质的旅游服务很重要

澎湃新闻：近年来，吉林省大力推广冰雪旅游，你作为吉林人，是否感受到当地发展冰雪旅游的决心？

穆治钢：2018年10月，吉林省长景俊海在省旅游产业发展领导小组全体（扩大）会议上的讲话中指出，要加快塑造冰雪文化。文化是旅游发展的灵魂，旅游彰显文化价值，两者联系非常紧密。可以说，一直以来，吉林省各级政府都在努力发展和加快推荐冰雪文化和冰雪旅游。

吉林在大力推广冰雪旅游方面做出了很多卓有成效的工作，比如长白山国际粉雪节、净月瓦萨国际越野滑雪节、吉林国际雾凇冰雪节、查干湖冬捕旅游节等一系列知名品牌，通过各种活动增强吉林省冰雪文化产业实力。

澎湃新闻：近年来，包括吉林在内的东三省都在花大力气重塑旅游市场规范，以吉林为例，你认为怎样的旅游市场环境才会吸引更多游客来到吉林、来到东北？

穆治钢：经典出色的旅游产品和优质的旅游服务是非常重要的，打造一个良好的市场环境，给游客提供暖心的旅游产品，让游客知道在吉林有哪些特色旅游景点，有哪些独一无二的旅游资源，有哪些富有民族特色、地域风情的旅游文化，让游客玩得舒心，玩得放心，玩得开心，才能吸引更多的游客来吉林旅游。

用书法艺术做好旅游推广

澎湃新闻：你认为，书法家身份对旅游推广有哪些促进作用？

穆治钢：近几年，书法热和旅游热两种文化在我国同时出现，这两者都具有陶冶情操，修身养性的作用，又都出于对美的追求。古往今来，众多知名书法家都通过行万里路，观察大自然，吸取多种文化营养，创作了优秀书法作品。而另一方面，在中国众多的名胜古迹中，都留有古今书法家的墨宝，在旅游中便成了颇有中国特色的旅游资源，比如碑刻、摩崖、匾额、楹联，这些墨宝对美化自然环境起着重要作用，吸引了众多的游客参观观摩。所以，书法艺术和旅游资源是相辅相成的，书法家身份对旅游推广有很多的促进作用，我会努力用书法艺术做好旅游推广。

在越来越注重国学的今天，书法也在被国人重视和认可，很多学校开展书法进校园的活动，不少娃娃从小开始学习书法，通过学习书法，不仅可以传承与弘扬传统民族文化，还可以提高学生的综合素质能力，培养认真细致的作风、刻苦顽强的意志和高雅乐观和情趣。所以，艺术和书法都是源于生活，艺术和书法的智慧也源自于人民，与广大人民息息相关，书法家代言、艺术家代言应该会越来越被民众所接受和认可。

澎湃新闻：从吉林到上海，你有没有感受到在书法艺术发展、旅游文化发展上南北地区之间的差异？

穆治钢：我是2010年以特殊人才身份被引进上海，穆治钢悬纸书法艺术馆也落户上海。2016年，我应邀在具有400年文化积淀的上海豫园举办我的个人书法展，得到了上海市书法协会周志高主席等各界文化人士的认可。上海是一个开明大气的创新型城市，同时有着追求卓越的精神，我能够融入上海并被认可，与我身上的吉林精神和长白山烙印有着密不可分的关系。比如，我举行的千米长卷万里行活动在吉林和上海都产生了巨大的影响，通过这种纽带的作用，增进了两地的相互了解，进一步密切了吉林和上海两地的经济文化交流。

中国书法是汉字文化最具特征的艺术，也是最能代表中华传统文化精神的艺术，被誉为东方美学之魂。吉林和上海的书法发展都非常好，吉林和上海两地都有着很多知名而又勤奋严谨的书法家，都是我学习的榜样。