穿给别人看，还不如穿给自己看，这可能是新时代女性对内衣的定位。不舒服，不要，尺寸不好选，不要。对她们来说，最好是在舒适、易得、价格上有一站式服务，她们的腰包自然会为你打开。

内衣在古代被称为亵衣，因为是人们贴身穿的，秘不示人。按照中国传统观念，身体发肤来自父母，身体也不能公然示人，尤其是女性的身体。

正在这样的观点的指导下，在古代中国，有因医生摸了一下女子的胳膊，女子便挥刀断臂，有宁愿乳部溃烂，也不愿让医生诊治的故事。

可以说，在古代，内衣是相当被人避讳的，地位也不高。在古代，服饰是等级的象征，《與服志》中，以国家法令来明确服饰的形制与等级差别，但内衣却鲜少记录。

更低的门槛，造成了无钢圈内衣的风行

曾经，内衣是赤裸的情怀，是情趣的产物，是性爱的武器，是性感的展示，是曲线的弥补。在各大影视场景中，内衣充当的都是挑逗和性暗示的角色。而今，大打舒适性的内衣大行其道，让人不禁发问，年轻女孩儿们都不在乎性感了，只想要咋穿咋舒服了？

其实这股无钢圈的内衣风，从2012年就开始吹了，并于2017年实现爆发式增长，并且这种势头还在继续。

现代文胸作为束腰胸衣更舒适的替代品，加上世纪大战带来的金属短缺，它在发明之初就是没有钢圈的。

在美国，当时手帕加缎带的设计，被誉为现代文胸之母。创始人拿下了美国专利局认证，却没有拿下美国女人的心。在接下来的一百年里，钢圈加罩杯的设计接管了女人的胸部，服务于丰乳肥臀的审美。

但是钢圈带来的不便也显而易见。在消费还未升级的那段年月，中国女性穿着劣质的钢圈内衣，忍受着钢圈戳破胸罩横亘在胸部的烦恼，就算本着节省将聚拢口缝制起来，依然不能抵挡随着弹性降低，钢圈与内衣各自为政的状态。

在研发上，制作一款内衣，有钢圈的要花费时间精力比无钢圈内衣的三倍还多，相对来说，价格自然也就亲民很多。

钢圈内衣通常由钩扣、杯垫、肩带等19个功能套件的40多种辅料组成。而无钢圈，只有前片、插片、后片和肩带，四个部分。传统的钢圈内衣，光是生产工序就40道，在版型开发和产品设计中都得下血本，从前只有超级大佬才能玩得起。

传统内衣

而现在的无钢圈内衣，零部件少，大多设计还能直接跳过开模，供应链壁垒降低，新品牌也能入局玩一把，无钢圈的产品自然也就肉眼可见得多了起来。

NEIWAI、焦内、里性等一大批无钢圈内衣开始流行。但在众多品牌中，主打无钢圈的不少。

无尺码内衣解决了薛定谔的尺码难题

关于内衣的尺码，有时候真是一个薛定谔的尺码，因为就连常年购买内衣的人也不一定那么肯定自己的型号。75B，还是75C？80A还是80B？对于购买内衣没那么勤快的人来说，每次添置，都需要唤醒一遍大脑，而最后的结果往往不一定是正确的。

1000个女生，就有一千种胸型，我们胸前的两堆脂肪可能是人体形态中最为复杂的部位之一。传统的钢圈内衣为他们制定了一套胸位数字加罩杯字母的系统。而系统越全面，有时候选起来还就越复杂。

先来科普一下，传统内衣的罩杯是什么意思。以80c为例，80测量的是底围大小，指的是胸部下方绕胸一周的长度为80cm，C是罩杯的大小，通常由上胸围减去乳房基底胸围得出。每2.5cm为一级，A罩杯是10cm，B为12.5cm，C是15cm，D是17.5cm，以此类推。

原来你需要在75B、75C、80A等等十几个尺寸纠结，而现在直接估算大中小就行了。无钢圈这种宽容度高的尺码系统，意味着更顺应电商渠道，能触及到的消费者也就越多。这对于很多想要在线上购买内衣的女生来说，方便了很多。

技术和渠道是无钢圈制霸道路上的催化剂，但真正决定性因素是观念的改变。而这背后是消费主力的代际更替。

从12年国内开始盛行无钢圈的时候，其实是因为新的消费力在崛起。90后开始慢慢步入工作，为了自己穿内衣，而不是为了取悦别人，恐怕是很多女生的常态。有多少女生是下班后就脱掉内衣换取舒服，而这种无钢圈基本是一整天无束缚。自从感受了无钢圈的魅力，很多女生已经把有钢圈的排除在衣橱外了。

内衣品牌为了迎合代际更替，开始摒弃单一的丰满审美，更强调穿着体验。

从5月-7月家居内衣增长中，多个内衣品牌实现了巨大的增速，Clarkarida增长2212%，乎兮增长1907%，Ubras增长625%，卖出了3.45亿，其他品牌均增长百分之两百到四百左右。

可以说，无钢圈内衣品牌实现了阶段性增速的爆发。

未来会发展怎么样？我们一起拭目以待。