创意是什么？

创意是搜索推广广告的靓丽外衣，搜索推广创意主要可以分为基础创意和高级创意！

基础创意主要包含的就是创意标题和创意描述，展示方式主要以文字内容形式展示给搜索用户。

搜索推广广告创意

高级创意则是在基础创意的内容基础上增加图片类、商品橱窗、电话、在线咨询等方式展现给搜索用户，合理使用高级创意能够有效提高搜索广告的点击率。

那么，我们应该如何优化我们的创意呢？

1、提升并丰富创意丰富度，丰富的创意素材可以为系统自动文案优化，提升充足的弹药支撑，可以为系统最大化发挥实时组合优选。

2、为推广单元提供能够吸引目标用户的多组合创意内容，尽量多上传标题、描述、图片、视频等。并保障不同尺寸的图片内容清晰，剪裁得当。

3、创意需要简明精炼，言简意赅，语句通顺；创意前后内容一致，避免前面说的A，后面说B，造成创意不通顺。

4、嵌入通配符，飘红的关键词有助于吸引潜在用户，合理的飘红有助于创意的点击率和转化率提升。注意也不能过多飘红会造成创意不能清晰向用户传达信息，降低创意吸引力。

5、根据关键词词性分单元，围绕该单元关键词类型，针对性撰写创意，提升关键词和创意相关性，从而提高点击率。创意内容需要与落地页内容高度相关，才能提高落地页转化率。

6、善用创意组件，利用合适的创意组件能够有效缩短转化路径，比如移动端时电话组件，PC端咨询和表单组件等等。创意组件有多种样式，我们需要根据自身业务实际情况选择适合自己的高级创意样式。