钻石恒久远，一颗永流传。
钻石之于婚姻，就好比王子之于爱情，都是不可缺少的东西。
结婚的时候，购买钻石已经成为必备的仪式感中的一部分：似乎没有钻石，结婚的仪式就是不完整的，有缺陷的。
为什么我们会有这样的想法呢？钻石是如何和婚姻挂钩，从而构建出庞大的商业价值呢？
今天我们来扒一下钻石里面顶级品牌De Beers（黛尔比斯）是如何通过垄断钻石供应操控钻石的高价，以及如何通过商业宣传兜售一颗永流传的消费观点的。
首先，我们先看看有哪些钻戒的品牌。
Tiffany经典六爪钻戒：Tiffany是国人相对熟悉的品牌，比如赫本《蒂凡尼的早餐》中，表现出了少女们的心思。
chamuet 约瑟芬黄钻：尚美是法国一家老牌的钻石品牌， 他家最著名莫过于黄钻的约瑟芬戒指。
卡地亚Cartier：CARTIER DESTINÉE订婚钻戒中央镶嵌一颗明亮式切割圆钻，也是经典之作。
然而这些品牌相比于De Beers来说，就是经销商与原材料厂商的区别。
垄断4成钻石开采的黛尔比斯：真正有矿
De Beers是真正有矿的钻石厂家。
其他的品牌只能说是品牌，但是只有黛尔比斯能称为工厂。
这一切要源于公司的创始人：塞西尔·罗德斯。
早在1888年，他就垄断了南非的钻石行业，不仅如此，塞西尔敏锐的察觉到，想要维持价格的稳定，只要一条路，那就是减少产量。
我们唯一的危机就是新矿的突然发现，人们会不顾一切地伤害我们的一切。
钻石生意的链条中，包括开采，加工，零售，黛尔比斯是为数不多的对全产业链都能掌控的集团。不仅如此，黛尔比斯还有一个必杀技，使得它获得了前所未有的成功，那就是通过广告，不断强化人们的认识，让消费者认同钻石是爱情长久的象征。
一场前所未有的市场营销活动
一位年轻的广告文案编写人Frances Gerety，在1947年创作出一句经典广告语"A Diamond is Forever"（中文译作钻石恒久远，一颗永留传）。
当时她在一家名为N.W. Ayer & Son广告公司工作，是DE BEERS广告小组的成员之一，晚上她苦思冥想一句广告词，她最终在一张纸上写下`A Diamond Is Forever,第二天，她再看放在床头柜上写有这句话的纸时，她说：我找到它了（I got it）。
在2000年，《广告时代》提名钻石恒久远，一颗永留传为20世纪最佳广告语。
钻石的分子结构稳定，所以它具有超过人类寿命的永恒属性。聪明的商家正是抓住了这一点，再加上人们希望确定性未来，希望爱情永驻的心理，所以打造出了一个亿万美元的广告语。
多少人是为了永流传而购买钻戒？为了让爱情永不过期，心甘情愿上了商家的当？
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