创意是什么意思（项目创意是什么意思）

这是创策文旅的第88期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

今天来和大家聊一聊精品文旅项目要具备什么样的特征。

有时 ，我看到新闻报道或听朋友聊到有些投入了大量资金的文旅项目，市场运营过程中遭遇了很大的困境，感到非常遗憾和惋惜。事实上，并不是投入了很多钱的项目就是精品项目。

因为不管什么样的文旅项目，最终都会呈现给市场，消费者、观众、游客认可的精品才是真正的精品。所以今天就想和大家来探讨一下到底什么才是真正的精品文旅项目，如果你有正在打造的项目或者即将打造的项目，或许会给你一些新的启发。

我认为精品文旅项目必备的四个特征就是具有新的时代性、新的体验性、新的思想性、新的创意性。这四个特征简言之就是新时代、新文旅、新思想、新创意。前两个是宏观背景，后两个是灵魂精神。

今天主要和大家来探讨新思想和新创意。因为先有思想，才有创意。

说到思想，让我想起了十几年前在天涯论坛上看到的一个贴子，到现在都记忆犹新。

一个网友说，中国现在真正有思想的人不超过500人，这500人中，北大、清华一个都没有，社科院一个都没有，因为那样的环境不可能有思想家，真正有思想的人在哪里，一是隐藏在民间的智慧高人，二是在文学领域方面有研究和造诣的人，三是在宗教领域的大师。

我觉得这个网友说对了90%，对思想家的定义和要求比较严苛，北大清华和社科院应该是有思想家的。只是他们离普通人比较远，无从发觉而已。

但这个网友提出了与思想关联的两个重要领域：文学和宗教。我是很认同的，我们再来链接一下旅游，你是不是发觉，几乎所有的寺庙、道观根本不用做营销，就有源源不断的游客。这是为什么呢？

或许是因为人们更需要一场心灵之旅吧，只有文学和宗教离人的心灵最近，文学可以滋养人的心灵，宗教可以抚慰人的心灵。

所以对文旅项目而言，明白了大多数人心里想要的真正需求，要想吸引更多的人来旅游，只有宗教主题和文学主题，可一般的人和地方也做不了宗教主题的，所以思路最好往文学上靠。

为什么这里说的是文学而不是文化，因为文化是一个广泛的概念，它包括了社会、历史、经济、政治等各个方面，而文学就具体化了，可以延伸为文学与艺术的结合，也就是文艺，它是文化的一部分。鲁迅先生在《坟·论睁了眼看》里说：文艺是国民精神所发的火光，同时也是引导国民精神的前途的灯火。

举个例子最近的罗刹海市也是文学与音乐艺术的结合，是新时代优秀的文艺作品，引起了人们心灵的共鸣，人们很想去这个地方看看。还有一个优秀的文艺作品叫《父亲写的散文诗》虽然没有华丽辞藻，但情感很真挚，也与无数网友心灵链接，产生了共鸣，感动了无数人。

好了，我们从文旅聊到思想，从思想聊到文学，再到文艺，又回到文旅，是不是感觉新文旅实际做的是文学和艺术呀，这也是精品文旅项目的内核和软实力。

最后再来聊聊新创意，新创意主要表现在一些硬件产品的创意设计上，如建筑、场景、灯光、氛围的营造上，以及一些创意活动的举办上，超出观众的预想。

最后：我想再次强调，精品文旅项目的四个特征是：新时代、新文旅、新思想、新创意。而新思想、新创意是项目灵魂，是重中之重，要打造精品文旅项目，其实功夫在诗外，或许你更需要的是文学家、艺术家、创意家。

好了，我是小利姐姐，以上是我的个人看法，你还有不同意见和想法吗，欢迎交流。