原本平平无奇的静态户外广告牌，摇身一变成了会动的户外事件，一时间引起热议。说到户外营销和创意的关联，就逃不开一个新问题：传统的户外广告，如何在数字化营销的土壤里绽放出新的嫩芽。

答案还得从创意出发，即放大创意，空间叙事。在这个注意力稀缺的时代，品牌想要被消费者看见、记住、认同，不仅需要最初的黄金3秒，还需要一个能诠释创意的载体，可能是带有品牌形象的符号，又或是一个现象级的户外事件......再凭借力量美学，为品牌释放出震撼的视觉信号。

户外广告，不是讯息尽量放大。也不只把站台、墙体、LED屏等媒介当做一个简单的呈现，而是把它们当做一种内容，进行更好地交互设计。2022年，这22个案例让人驻足感叹，创意真的是太绝。

1、名创优品

把符号做大，品牌标识立体化，品牌记忆常看常新把创意放大，最直接的应该就是把品牌形象特征做成巨型符号。用最直给的视觉语言，唤醒集体记忆。

名创优品「夹缝中的笑脸」世界微笑日，广州CBD里出现了一个「夹缝中的笑脸」——当名创优品招牌式logo，局促地夹在两根柱子之间，走过路过都忍不住想合照一番。

显而易见，一个巨大的装置以更直观的方式，烘托起在困境中寻找快乐的集体情绪，这个符号也就脱离了意象本身，展现与大家一起共勉的生活态度。

名创优品「新年日历」，名创优品以广州的一栋大楼为模型，打造了一副巨型日历。不仅想到了把日历等比例放大，并且还找到了一栋合格的大楼，不得不为创意点赞。

从闲置在家里的日历，到涂满一整栋楼的巨型日历，放大的不仅是这个有点冷门的创意，更多的是名创优品对消费者生活习惯的洞察，与其在线上进行广告轰炸，强行输入满100减40的活动规则，不如把它刻在墙上，成为人们走出家门就能感知到的视觉惊喜。

2、 雪花啤酒

雪花啤酒superX，从产品到品牌，实现真正的年轻化，雪花啤酒旗下勇闯天涯superX品牌一方面通过持续冠名年轻人喜爱的街舞节目，不断宣传生而无畏的品牌主张，与年轻人进行深度交流，另一方面选择在覆盖3亿主流消费人群、高频且贴近需求场景的分众电梯媒体上将年轻化价值进一步传播，与更多年轻人进行沟通。

还在电梯里做极具视觉冲击力的包梯广告，并随梯附赠啤酒小样，将啤酒与网红火锅店进行捆绑，把场景、体验和人群完美的融合。

从线上冠名综艺和线下梯媒抢占心智塑造认知，到线下场景营销实现效果转化，勇闯天涯superX深入年轻人的思维和生活，实现了全链路营销和品效协同。

3、 网易有道

网易有道—在电梯里开发布会，继把发布会开到了4万英尺的高空之后，网易有道这次又不走寻常路，在电梯里仅用1分钟时间就完成了新品发布，堪称史上最快发布会，网易有道挑选的发布会地点总是天马行空，让人难以捉摸，但这些打破常规的地点并非无厘头的选择。

网易有道本次大胆地选择在电梯从1楼快速上升到26楼的1分钟内开完发布会，也体现出了其对自家新产品的自信，快速升降的电梯将这种超快体验强化，营造沉浸式氛围，让用户直接建立对于产品快的功能联想，更快理解产品。

4、京东家电

京东家电 × 知乎在地铁站「卖锅」，12 月 16 日至 12 月 25 日，京东家电举办火锅节，联合知乎发起趣味问题答案海报，并在北京朝阳门地铁站里进行大面积投放，海报分为两层，蓝色部分是知乎上有梗的问答，红色部分是京东家电承接上面问答引出的有关于锅的场景；

如「有没有小时候极其拒绝长大后真香的？秋裤！——这是真香的锅」、「一个人着急起来有多可怕？从见到你那一刻起，我们孩子叫什么名字都想好了。——这是心急的锅」。京东家电想以这种简单的趣味形式向消费者抛梗，邀请大家冬天一块吃火锅。

5、CitizenM酒店

橱窗不只展示产品和促销信息的，它还可以有更多的可能性。

今年，CitizenM酒店举办了一个以「可爱的午睡」为主题的系列多层橱窗展览，邀请摄影师Amber Pinkerton来进行拍摄。

整个广告系列中，摄影师以以枕头的视角记录着人们熟睡时放松、不顾形象的趣味状态。展示人们实际上是如何打盹的，创造自然的睡眠肖像。

通过这样的展览、这样的视角，向大众传递这样的内容信息。无论何时入住酒店，都可以在这里拥有舒适睡眠。这样的户外创意让人会心一笑，也让酒店建筑变得生机勃勃。

6、阿道夫

一个公交站台是一段路，也可以是一个段落。阿道夫今年这次户外创意很有意思，用20站候车亭连成1个心动故事。

公交车驶过每一站，都能在候车亭上看到不同的文案。把一个爱情故事，做成了真正的连载。需要坐到下一站，才能解锁新的心动。

因为这样的户外创意，我能想象到一幅这样的景象：坐在公交上，我们不再看着手机，而是开始望向窗户，认真地看一下这座熟悉又陌生的城市。街边的站台、人群、建筑匆匆掠过，心里却存放了一个美好的故事。

希望多点这样的品牌表达，让这个城市多点诗意浪漫。

7、科罗娜

看过很多户外广告，但科罗娜这个装置设计仍然令人WOW。没有户外大字体，没有统一的实用主义，而是用一种含蓄的表达，向每个路人展现品牌的浪漫心思。

这块广告牌只有一个科罗娜的logo，但随着太阳光线的移动，旁边专门修剪的绿植会投影出一个特别的影子，一瓶完整的科罗娜啤酒出现了。

以阳光为画笔，以绿植为画盘，以墙体为画布，写下了这样的一幅短暂且美好的景致。

这样与大自然联袂互动的设计，也正好契合着旁边的广告语slogan——源自自然世界。

更有意思的是，利用时间和光线的关系，这种户外装置更像一个「啤酒闹钟」，它在向人们发送一个讯息：夜幕降临，太阳打烊，喝科罗娜的时间也到了。

无论是创意的新颖还是内容的品牌契合度，都极其巧妙，绝对可以称之为年度最佳。

8、麦当劳

户外广告要好看，有时候也可以好玩。麦当劳就用那个金拱门作为素材，做了几个麦当劳秋千。路过的人，无论大人还是小孩，都可以去体验摇摇晃晃的乐趣。

有些品牌也有类似的创意，把自己的产品无限放大，做成一个艺术装置，吸引大众的眼球。

好的户外广告，其实还应该更深的品牌表达。麦当劳做起了秋千，这个创意就是在加深品牌的情绪价值。我们之所以喜欢麦当劳，不只因为它的薯条和可乐，而是这个品牌一直在给我们创造快乐。

而麦当劳秋千，就是让这种快乐来得更简单直接。从这个角度来看，这样的户外广告更令人拍手叫好，既吸睛好玩，又能强化品牌的内涵。

9、Vans

Vans把自己的一双鞋，改造成两辆小货车。一双巨型潮流穿梭在城市街道，这是什么样的体验。

这样的小货车造型，所到之处皆是羡慕目光吧。而且巧的是，Vans的英文中也有小货车、面包车的意思，这简直就是一次写实的现场。

人们还可以参观小货车的内部，近距离去感受Vans的产品设计。当然，把它改造成小货车，其实也是在传达一个产品信息：Vans这个新品是可以御寒、防雨的功能。这样的户外展演，也太吸睛，太有创意了吧。

10、英国航空

户外广告，也可以是一道选择题。让路过的人在心里，勾选一个自己的答案。今年，英国航空做了一组特别的户外海报，它写下了人们为什么要去旅行的原因。并且做了对应的场景投放。

○生意 ○空闲 ●星星

这个海报就投放在可以看到天空星星的建筑上。

○生意 ○空闲 ●去感受除了随地铁飞驰而来的暖风

这个文案海报就投放在地铁站台上，形成了一种情景的真实互动。另外，还有海报设计成被雨淋湿的样式，带来一种沉浸式的体验。

—为什么去旅行？—因为眼下的天气太糟糕了。

从海报文案中可以看到，它旅行的理由其实很随心。而这也是英国航空这次户外广告要传达的，旅行并不存在「必要」和「不必要」的，它们都是必要的。

11、高露洁

刷墙是一门艺术活。户外广告可以不破坏墙面的干净，并呈现建筑的另一种美。今年，高露洁做了一个很简单的举动。它和巴西NGO进行合作，把自己的logo贴到了贫民窟的房子外，巧妙地借助房子的窗子组成了一张微笑的脸。

一方面通过这样的品牌巧思，去向大众传递积极乐观的生活态度。另一方面，也是把公益落实到社区，给当地的青少年提供免费的口腔护理。

相比之前的刷墙广告，这样的表达真的高级。不仅没有破坏房屋的整齐，反而还创造出一种微笑的氛围。

12、 IWC万国表

今年3月中旬，IWC万国表在上海思南公馆刷了一面白墙，并告诉大家3月30日真相大白。

3天后，上面多了一片雪景。

最后，白墙上多了一只手表。系 IWC万国表 TOP GUN 系列彩色陶瓷新作之太浩湖，色彩灵感源自太浩湖冬日雪景。这是懂刷墙广告的，把一面墙玩成了一个系列海报。这个有趣的操作告诉我们：刷墙不要一次性，可以分几次刷，通过这个过程制造一次悬疑互动。

13、小红书

户外广告并不一定是创造，也可以是改造。在现有的基础上，去融合品牌的设计和理念。今年年初，小红书在线下推出了「小红薯慢闪店」。

一颗薯，普普通通

一颗心，扑通扑通

吃烤红薯，快快乐乐

刷小红书，开开心心

小火烤

大口吃

没有打造什么装置，或是开设什么店门，而是在小门店、小摊上加入一些简单的文案物料，保持烤红薯原本的生活模样。捕捉日常的真实生活，像以往一样，用一颗颗热腾腾的红薯温暖着街头巷尾。

这也正是「小红薯慢闪店」要传达的品牌寓意：小红书就是这样一个内容社区的存在，想把这份温暖传递给所有的用户。

14、可口可乐

可口可乐「爱情定制公司」，去年七夕，由艺术家熊超操刀，可口可乐的瓶身被一分为二，铸造成可口可乐爱情定制公司，爱情无法定制，但可口可乐可以。

当可口可乐的经典皮肤被做成巨型的双开门传送带，快乐神仙水的记忆自然也被无限放大。私人定制完爱情之后，还能喝上一瓶七夕定制款的可乐。不管是爱情的甜，还是可乐的新口味，大家一起快乐。

可口可乐这项充满仪式感的对象定制服务，为线下体验的观众营销出一种未来感十足的沉浸式体验，将爱情与快乐水相融合，「可乐瓶」这个符号也因此多了一层浪漫风味。

品牌们于各自的文化母体中提炼出一个无需太多解释成本的符号，再以合理的形式，在户外装置中放大，短期高效的视觉冲击，为消费者留下深刻印象。符号与集体记忆融为一体，在生活向的语境里流通，达成独具震撼力的执行效果。

15、阿那亚礼堂

把景观做大，融入城市人文场景，拉长在地沟通战线；符号、事件都是放大创意的途径，想要为品牌吸引更多流量，还能创造一个能长久留存的巨型景观，彰显品牌态度的同时也让创意融入品牌场景，获取更长效的品牌效应。

Valentino：阿那亚礼堂一键变粉，阿那亚，每个爱文艺的人都向往的打卡圣地，Valentino在阿那亚打造了一座粉色殿堂，看中的正是从土壤到砖瓦散发而出的东方耶路撒冷风味。

将阿那亚礼堂刷成粉色；在粉红餐厅周围布置巴士、沙滩秋千；太阳伞上，写下小说家的名言......所见之处都是粉的Valentino，用色彩标记生活，同时也赋予色彩一种文化属性，渗透着每一位到访者对生活方式的全新认知。

LOUIS VUITTON：巨型雕塑空降阿那亚，同样选择在阿那亚的，还有把沙子堆成巨人的LOUIS VUITTON。

一个歪着头、侧身面向大海的巨型装置，意境感拉满，2023春夏男装大秀也就此拉开帷幕。

16. BOSie

Bosie：星球降落上海淮海中路旗舰店天台，以无性别主义为标签的bosie，则是将巨型景观搬到了城市中心。

bosie在上海环海中路旗舰店的天台上，放置了一颗充满太空元素的星球，由艺术家Ryan Wong打造的城市之花树立在中央，旁边还围着太空舱、未来绿植等装置。

可以在天台开出城市之花，也可以为海边教堂刷上粉妆，品牌们豪掷千金造景观，与标志性地标相融合，都是为了在城市休闲、娱乐、消费的中心地带，制造一个可以打卡、参观的场景。以场景体验的形式增加与观众的互动次数，而景观更具人文感的方式，也让品牌生命力更愈彰显。

17、 Kind snacks

Kind Snacks - 向人们提供推荐的各种美味

Kind Snacks 今年在伦敦的广告牌上把即拿即吃提升到新高度，它为路人提供免费小吃，同时宣传每日食用坚果的重要性。

大多数成年人都知道水果的重要性，但该品牌研究发现，知道吃坚果重要性的只有少数人。所以他们决定证明坚果和水果蔬菜一样，对人的整体健康非常重要。

这块四乘三米的广告牌上呈现一根巨大 Kind 谷物棒，鼓励观众停下来买一份健康美味的水果和 Kind 谷物棒。

18、 黑钻石

一款黑钻石奶酪条走红(是的，你没看错)

这个广告牌看起来像分类广告，上面画着一根奶酪条，标题是待换：一根芝士条，这是一则关于这种零食的童趣游戏。这则广告中电话号码是真实的，观众可以拨打，接听电话的是一位扮演专业交换者的演员——观众们很喜欢这个广告!

这一品牌噱头引起了几家媒体的注意，他们认为这则分类广告真实且反响不错，几天内的媒体浏览量预计达到 2.13 亿。这个例子很好地说明了户外广告如何用简单的创意促进广告传播。

19、 新泽西收费公路

惊奇女士 - 俯视新泽西收费公路

惊奇女士是新泽西的超级英雄，所以不难理解为什么迪士尼要买下新泽西收费公路上的广告牌，这也让司机们惊叹不己。对吗？懂了吗?

抛开笑话不谈，看到静态户外广告充分发挥媒体本身具有的潜能总是叫人大呼过瘾。打破广告牌思维确实让这则广告脱颖而出，而且也非常适合这个主题。

20、 赛百味

赛百味 - 新鲜主题广告

赛百味今年大力践行其吃得新鲜品牌口号。这家三明治连锁品牌用了一个周末，租用了伦敦的一个大型交互式 3D 广告牌，让观众可以虚拟打造自己的赛百味三明治。

只需扫描户外广告中嵌入的二维码，观众就能随心定制一个专属三明治，从面包到配料随便选择。制作好后，这些三明治就会显示在大屏幕上，以一种传奇的形式呈现每一件创作。

更意想不到的是，当定制的三明治出现在头顶时，藏在人群中的赛百味大使也会同时惊喜亮相。我们认为这是创意和美味的完美结合。

21、 英国致敬女王

英国致敬女王 - 纪念女王陛下光荣的一生

纪念已故伊丽莎白二世女王的广告牌各具心意，我们很难从中挑选出比较出众的一个。世界各国纷纷举办相关展览和悼念活动，以哀悼这位英国在位时间最长的君主，但也许哪个国家都不如女王的祖国做得好。

整个英国暂停了广告，取而代之的是致敬和悼念女王陛下的纪念展览。点亮的屏幕和广告牌上，女王的照片赫然呈现，体现了广大民众对她的无限爱戴和拥护。

22、天美时

天美时 - 请勿打扰

不断出现的信息通知真的会让人变得焦虑。随着当今设备比以往更小巧、便携，走到哪里都能听到嘟嘟声和嗡嗡声，告诉你通知来了。

天美时选择与服装品牌Adsum合作，向日益普及的智能手表发起挑战（我们正盯着你呢，AppleWatch）。为推广这款简约时尚的天美意 x Adsum MK1 联名手表，品牌在纽约竖起了一块广告牌，很快在网上风靡一时。

时尚的广告牌上展示着这款手表，旁边的标语写着：不用看就知道，你有 1249 封邮件待回复，言下之意就是，你无法避开智能手表接收的一个个连环夺命通知。我们很欣赏广告回归简单，户外广告很好地提醒我们要珍惜当下。（未完待续，敬请关注媒无界微信公众号，更感谢邀请彭小东导师授课！）